老师简介：
王成荣，北京财贸管理干部学院教授。中国企业文化研究会常务理事，中国商业文化研究会理事、副秘书长。曾出版《企业文化》、《企业文化理论与实践》、《中国名牌论》等学术著作。主持完成国家社科规划项目：“中国名牌战略研究”，受到学术界高度评价。长期从事商业企业经营管理理论的教学与研究，开设企业管理学、企业文化、名牌战略等课程。1995年荣获“全国优秀教师奖章”，首批入选“北京跨世纪优秀人才工程”学术技术带头人。兼任同仁堂集团、东安集团、北辰集团、全聚德集团等大型企业顾问。

内容简介：
企业如何利用有形的资金、技术、产品、在市场上赢得竞争的优势，是人们熟知的企业经营战略问题。而企业如何制定形象战略，利用“企业文化”这一巨大的无形资产去占领市场则是容易被很多企业领导者忽略的问题。有些人将企业文化简单等同于公关宣传、社会活动、CI、广告等。但是，深层次的企业文化是一种管理观念，是企业的生命源泉，确立了企业文化深层内涵的企业才能在市场竞争中长久地立于不败之地